Smena paradigmy w reklame: Perehod ot tradicionnoj k cifrowoj

Reklama - äto uspeshnaq marketingowaq strategiq, kotoraq wklüchaet w sebq reklamnyj plan, obespechiwaüschij rost biznesa. Reklama - äto wid prodwizheniq biznesa, pri kotorom reklamnaq kampaniq razmeschaetsq w sredstwah massowoj informacii. Po slowam Boaza (2004), "est' dwa wida reklamy - platnaq i besplatnaq. Oba tipa imeüt swoe mesto dlq kazhdoj organizacii. Kazhdaq kompaniq dolzhna opredelit', kogda i kak ispol'zowat' kazhdyj tip". Reklamnyj predstawitel' dolzhen ubedit'sq, chto soobschenie dostigaet sootwetstwuüschih rynkow, chtoby byt' äffektiwnym. V swqzi s nowymi tehnologiqmi menqütsq i dwe drugie harakteristiki reklamy. Reklama w proshlom rassmatriwalas' dwoqko - kak odnostoronnqq forma marketingowyh sredstw, pri kotoroj dopolnitel'naq informaciq o reklame ne mozhet byt' nemedlenno zaproshena potrebitelqmi, i kak metod, oznachaüschij, chto reklamiruemyj produkt ne wyzywaet nemedlennogo sprosa. "Obe äti harakteristiki menqütsq, poskol'ku tehnologiq predostawila celewym potrebitelqm wozmozhnost' schelknut' na web-stranice i wzaimodejstwowat' s brendom". V knige obsuzhdaetsq i illüstriruetsq perehodnyj ätap reklamy ot staroj formy k nowoj forme SMI.