Sprawochnik po lichnosti brenda

Jeta kniga pozwolqet luchshe ponqt' koncepciü lichnosti brenda i to, kak ona wliqet na potrebitel'skij wybor. V knige rassmatriwaetsq marketingowaq koncepciq lichnosti brenda i obsuzhdaetsq ee äwolüciq i wezdesuschnost' w mire potrebleniq. Dalee rassmatriwaetsq mehanizm samokoncepcii i samosoglasowannosti. Interesno otmetit', chto mehanizm kongruäntnosti rabotaet w razlichnyh kategoriqh towarow, esli ustanawliwaetsq sootwetstwie mezhdu samoocenkoj potrebitelej i marochnoj indiwidual'nost'ü towarow. Jeto pomogaet potrebitelü w processe prinqtiq resheniq, a marketologu - w formirowanii loql'nyh klientow, kotorye sklonny rassmatriwat' brendy kak chast' swoego ideal'nogo "q".