Vliqnie marketingowyh meropriqtij na namerenie sowershit' powtornuü pokupku w Gane

Na protqzhenii mnogih let ispol'zowanie marketingowyh meropriqtij rassmatriwalos' kak ochen' wazhnoe dlq kompanij, poskol'ku bol'shinstwo iz nih stremitsq ispol'zowat' ih kak sredstwo zawoewaniq reputacii brenda i pobuzhdeniq potrebitelej pokupat' bol'she ih produkcii. Cel'ü dannogo issledowaniq bylo wyqsnit' wliqnie marketingowyh meropriqtij na zawoewanie kapitala brenda i, w swoü ochered', na prinqtie resheniq o powtornoj pokupke. Ishodq iz ätogo, zadachi issledowaniq zaklüchalis' w opredelenii wliqniq marketingowyh meropriqtij na brend-äkwiti (Customer Based Brand Equity, CBBE) w industrii mobil'nyh telefonow Gany i ego wliqniq na reshenie o pokupke. Poskol'ku otmechaetsq, chto marketingowye meropriqtiq (produkt, cena, raspredelenie i prodwizhenie) opredelqüt kapital brenda, issledowanie predpolagaet, chto oni wliqüt na CBBE i ego wozdejstwie na namerenie o pokupke. Rezul'taty issledowaniq pokazali, chto, hotq marketingowaq deqtel'nost' mozhet priwesti k namereniü klienta sowershit' powtornuü pokupku, luchshe wsego, kogda marketingowaq deqtel'nost' dostigaet sprawedliwosti brenda. Takim obrazom, marketingowaq deqtel'nost' dolzhna priwesti k powysheniü cennosti brenda, chtoby pokupateli imeli namerenie sowershit' powtornuü pokupku.