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Bücher der Reihe Applied Marketing Science/Angewandte Marketingforschung

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  • - Ein Interkultureller Vergleich Unter Berucksichtigung Alternativer Marketingorientierungen
    von Salima S Douven
    64,99 €

    Salima Sheila Douven untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem Beziehungsmanagement und der Produktqualität am Beispiel der Automobilzulieferbranche. Auf Basis einer breit angelegten empirischen Studie zeigt sie, dass eine starke B-to-B Marke maßgeblich zu dauerhaften und intensiven Kundenbeziehungen beiträgt.

  • - Perception, Adoption, and Continued Usage in Organizational Settings
    von Nancy Wunderlich
    59,99 €

    Nancy V. Wünderlich employs a multi-method approach comprising an international qualitative study in Germany, USA and China and a longitudinal quantitative study to analyze remote services. She develops the Interactive Technology-Mediated Service Model (ITSUM) to provide a comprehensive approach of explaining both initial acceptance and repeated, continued usage of remote services in organizations.

  • - A Target Group-specific Analysis in the Context of Banking Services
    von Jan H. Schumann
    80,00 €

    The dramatic increase in global trade confronts service firms with the challenge of adapting their services to the varying requirements of customers in different cultures. Jan H. Schumann focuses on three relationship marketing issues that are of relevance for both academics and practitioners: the establishment of trusting customer relationships, customer co-production, and the effect of word-of-mouth referrals.

  • - German Consumer Goods Companies in Central and Eastern Europe
    von Roxana Codita
    85,00 €

    This study addresses the marketing-mix standardization issue in the Central and Eastern European context. Special consideration is given to the construct of product cultural specificity, for which a new measure is proposed.

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