Marketing

This book meticulously focuses on seeing technological solutions of overtourism on decimated destinations from a comprehensive viewpoint. Considering the present crisis situation, the global tourism industry is in need to formulate revised strategies to recover and to be more resilient. The book creates a platform to deliberate the measures needed to be taken to tackle the issue of this most recent crisis of COVID-19 on the lens of overtourism and technology application. The book adds some unique suggestions to direct a new outlook towards overtourism, technology solutions and decimated destinations. This book discusses the responsibilities of tourists towards decimated destinations as well as provides in-deep knowledge and debates about technological solutions to overtourism in decimated destinations.

Increase engagement, response rates and the ROI of marketing initiatives with this step-by-step guide to harnessing hardwired consumer behavior and instinctive responses. Using Behavioral Science in Marketing shows how to apply behavioral science principles in key areas of marketing, including marketing communications, email, direct mail and ad campaigns, social media marketing and sales funnel conversion strategies. Highly practical and accessible, it includes case studies and examples from AT&T, Apple, Spotify and The Wall Street Journal showing how these approaches have been used in practice. Using Behavioral Science in Marketing also reveals how to increase consumer involvement and engagement, convey exclusivity and desirability, and prompt customer action and loyalty with scientifically proven principles such as autonomy bias, storytelling, and the Von Restorff effect. Featuring common mistakes to avoid and key takeaways at the end of each chapter, it's also accompanied by downloadable checklists and an interactive template to use in practice. In a highly competitive space, where even an incremental advantage can result in significant uplifts, this is a crucial resource to create stand out and successful marketing-especially for marketers in highly regulated or highly competitive environments.

Das Lernskript für eine erfolgreiche Weiterbildung zum Wirtschaftsfachwirt.Mit der Last Minute-Reihe für angehende Wirtschaftsfachwirte/Wirtschaftsfachwirtinnen haben Sie alles zur Hand, was Sie für eine erfolgreiche Weiterbildung benötigen. Kompakt, leicht verständlich und praxisbezogen vermitteln Ihnen die Skripte alle Inhalte, die Sie in den Fächern "Marketing" und "Vertrieb" zum Verständnis und für die IHK-Prüfung benötigen. Beim Lernen unterstützen Sie die neuen Skripte mit vielen einprägsamen Beispielen, Tabellen und Abbildungen, einer lernfreundlichen Aufbereitung inklusive Randspalten für eigene Notizen sowie Kontrollfragen mit Seitenverweisen am Ende der Kapitel.Als idealer Begleiter für die Weiterbildung unterstützen Sie die Skripte beim:unterrichtsbegleitenden Einsatz im Lehrgang,Nachbereiten des vermittelten Stoffs,Nachlesen, wenn Inhalte versäumt oder nicht verstanden wurden,und bei der Wiederholung als Vorbereitung auf die Prüfung.Inhaltverzeichnis:1. Marketingplanung.2. Marketinginstrumente.3. Vertriebsmanagement.4. Internationale Geschäftsbeziehungen.5. Spezielle Rechtsaspekte.6. Prüfungsnahe Aufgaben.7. Mündliche Prüfung.

Dieses Buch bietet Praktikerinnen und Praktikern einen tiefen Einblick in das ¿Innenleben¿ eines Marketing-Mix. Notwendig? Ja, denn es ist wichtig, abschätzen zu können, welche Konsequenzen für andere Instrumente im Marketing-Mix entstehen, wenn an einem Stellhebel im Marketing-Mix gedreht wird. Unternehmen vernachlässigen dies häufig, was gravierende Folgen für die Marketing-Performance und Zielerreichung haben kann.Um die Interdependenzen im Marketing-Mix zu erkennen, braucht es einiges an Wissen und Erfahrung sowie ein praktisches Tool-Set. Mit seiner Smarten Marketing-Mix-Werkstatt bietet der Autor eine ganzheitliche Sichtweise zur Thematik sowie das Werkzeug zum Management dieser Interdependenzen. Er geht den Fragen nach, wie die Interdependenzen der einzelnen Marketing-Instrumente wirken und wie diese erfolgreich innerhalb eines Marketing-Mix berücksichtigt werden können. Der Aufbau des Buches orientiert sich an den unterschiedlichen Bearbeitungsstufen in einer Werkstatt: In Abhängigkeit der Vorkenntnisse können Leserinnen und Leser in unterschiedliche Werkstattbereiche einsteigen, ihren Marketing-Mix optimieren und ihre Marketingziele erreichen. Die Inhalte richten sich vor allem an Praktikerinnen und Praktiker aus dem Investitionsgütergeschäft, eignen sich aber auch für alle Branchen und für Studierende, um die Dynamiken im Marketing-Alltag zu erforschen.Zum Inhalt ¿ Grundlegendes Verständnis und Herausforderung des Marketing-Mix und seiner Interdependenzen¿ Aufbau und Überblick der Smarten Marketing-Mix-Werkstatt¿ Werkstattbereich I: Selbsteinschätzung über Vorkenntnisse von Marketing-Mix ¿ Werkstattbereich II: Grundlagen und Marketing-Prozesse verstehen ¿ Werkstattbereich III: Interdependenzen von Marketing-Instrumenten erkennen und effizient umsetzen

Gemeinsam geht bekanntlich vieles leichter. Dieses Sachbuch ist ein Leitfaden für Menschen, die zusammen mit anderen etwas bewegen wollen, zum Beispiel Gründer von Initiativen sowie Mitglieder und Führungskräfte in gemeinnützigen Organisationen. Es gibt Akteuren aussichtsreiche Strategien und Werkzeuge aus der Praxis an die Hand und unterstützt sie bei der erfolgreichen Umsetzung ihrer Ideen und Visionen.Neben einem Fahrplan für die Gründung und Führung von Organisationen liefert der Autor Tipps aus den Bereichen Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit, Leitbild-Gestaltung und Arbeiten in agilen Teams, um mit den jeweils vorhandenen Mitteln die gesetzten Ziele gut und wirksam zu erreichen.

Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Hiphop-Kultur und zeigt, wie erfolgreiches Hiphop-Marketing gelingt. Hiphop hat sich in den letzten 40 Jahren zu einem globalen Musik-, Sozial- und Konsumphänomen entwickelt, das im Marketing gewinnbringend genutzt werden kann. Doch Hiphop-Marketing befindet sich noch am Anfang und scheitert meist an fehlender Expertise. Die Autoren vermitteln sorgfältig recherchierte Informationen über die komplexe Hiphop-Kultur und leuchten die Entwicklungsmöglichkeiten von Marketing und Geschäftsfeldern mit Hiphop-Bezügen aus. Sie bieten konkrete Handlungsempfehlungen für erfolgreiche Hiphop-Kampagnen, -Kooperationen und -Sponsorings und illustrieren dies an aktuellen Beispielen aus dem Bereich urbaner, sportiver sowie luxuriöser Marken. Dabei liegt der Fokus auf der Gestaltung einer authentischen Kommunikation, die nur durch ein tiefes Verständnis der Zielgruppe zu erreichen ist. Ein Buch für Marketing-Experten und Unternehmen, die ihre Markenkommunikation zielgruppenadäquat und überzeugend gestalten wollen. Aus dem Inhalt ¿ Kulturelle Hintergründe der Hiphop-Entstehung¿ Hiphop-Geschichte in Deutschland und den USA¿ Dynamik zwischen Subkultur und Kommerzialisierung¿ Deutsches und amerikanisches Hiphop-Marketing ¿ Kooperationen, Kampagnen und Sponsorings für eine authentische Hiphop-Marke

';A lively history' of how TV advertising became a defining force in American culture between 1946 and 1964(Technology and Culture). The two decades following World War II brought television into homes and, of course, television commercials. Those commercials, in turn, created an image of the postwar American Dream that lingers to this day. This book recounts how advertising became a part of everyday lives and national culture during this midcentury period, not only reflecting consumers' desires but shaping them, and broadcasting a vivid portrait of comfort, abundance, ease, and happy family life and, of course, keeping up with the Joneses. As the author asserts, it's nearly impossible to understand our culture without contemplating these visual celebrations of conformity and consumption, and this insightful, entertaining volume of social history helps us do just that.

Fragetechniken erfolgreich anwenden ¿ so gelingt esEs gibt kaum ein anderes Instrument, das für erfolgreiches Verkaufen so grundlegend wichtig und so universell einsetzbar ist, wie Fragetechniken. Mit den richtigen Fragen bauen Sie schneller Beziehung zum Kunden auf, erfahren was ihn wirklich bewegt, räumen Einwände elegant aus dem Weg und schließen erfolgreich ab.Daher wird es Ihrem Verkauf enorm weiterhelfen, wenn Sie sich intensiv mit Fragen in allen Phasen des Verkaufes beschäftigen. Sie werden überrascht sein, was Sie damit alles erreichen können.In diesem Buch erfahren Sie,¿ warum es so extrem wichtig ist, Fragetechniken anzuwenden.¿ welche psychologischen Fragearten es gibt und wo Sie diese gezielt einsetzen.¿ mit welchen Fragen Sie rasch eine starke Beziehung zum Kunden aufbauen.¿ wie Sie mit den passenden Fragen die Geheimnisse Ihrer Kunden erfahren.¿ wie Sie mit den richtigen Fragen Einwände locker aus dem Weg räumen.¿ welche Fragen Ihnen in Preisgesprächen viel Geld sparen.¿ mit welchen Fragen Sie Ihre Abschlussquote dramatisch steigern.Höhere Abschlussquoten, mehr Aufträge und mehr Umsatz. Ein Buch, das sich rechnet.

Dieses Buch bietet Unternehmen, Geschäftsführern, Führungskräften und allen Mitarbeitern im Vertrieb wichtiges Know-how und praktische Werkzeuge zur Überprüfung und Optimierung der eigenen Vertriebsstrategie.Unsicheres Geschäftsklima, Digitalisierung, Lieferengpässe und eine angespannte weltpolitische Situation setzen insbesondere mittelständische Unternehmen unter Druck. Vertrieb und Marketing stehen vor der Herausforderung, auch unter schwierigen Bedingungen für nachhaltigen Umsatz zu sorgen. Um erfolgreich und profitabel zu bleiben ist es wichtiger denn je, intelligent zu agieren und die Chancen der Digitalisierung zu nutzen. Ein systematischer Vertriebsaufbau, effiziente Prozesse sowie ein regelmäßiger, grundlegender Vertriebs-Check sind unerlässlich.Der Vertriebsexperte Markus Milz liefert mit den Werkzeugen der von ihm entwickelten SALESTOOLBOX®, zahlreichen Praxistipps und konkreten Beispielen wertvolle Unterstützung für CEOs bei ihrer Strategieentwicklung. Zudem erfahren alle im Vertrieb Tätigen, wie sie eine Wachstumsstrategie entwickeln und diese umsetzen, und Vertriebsleiter lernen, wie sie ihre Mannschaft gezielt anleiten.Neu in der 2. Auflage: Wie die Digitalisierung den Vertrieb verändert und die Zusammenarbeit zwischen Marketing und Vertrieb neu definiert. Plus Videos per App.

Hat "50 Shades of Grey" auch Ihre Kasse kräftig klingeln lassen? Und haben auch Sie sich gefragt: "Warum?" Verlagsprofi Jodie Archer und Englisch-Professor Matthew Jockers haben einen Algorithmus entwickelt, der die Antwort darauf gibt - und der mit 97-prozentiger Genauigkeit vorhersagen kann, welche Schmöker zu Bestsellern werden. Archer und Jockers haben viel Überraschendes über unser Leseverhalten und das Erfolgs­rezept fesselnder Romane herausgefunden, zum Beispiel: Menschliche Nähe kommt an, Sex (meistens) nicht. Dieses Buch, welches bereits Furore in der deutschen Presse gemacht hat, ist etwas für alle, die Belletristik lesen, verkaufen, einkaufen, lektorieren ...