Marketing

In einer Welt, in der jedes Unternehmen um einen Teil der Aufmerksamkeit der Verbraucher kämpfen muss, spielt das Marketing eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, den Marktanteil des Unternehmens, seine potenziellen Verbraucher und deren Interessen zu steigern. Der Übergang zu einer virtuellen Welt war eine Folge der Sättigung des Marktes. Da immer mehr Unternehmen versuchen, eine große Anzahl von Kunden zu gewinnen, ist die Nutzung des Internets zu einem effektiven Mittel geworden, um ein breites Publikum zu erreichen und ein Produkt oder eine Dienstleistung in verschiedenen Formaten und Perspektiven zu vermarkten. Das Online-Marketing hat sich schnell als eine massive Industrie erwiesen, die heute Milliarden von Dollar umsetzt. Viele Unternehmen haben jedoch darum gekämpft, die Bedeutung und Notwendigkeit von Marketingstrategien sowie die Annahme des Online-Marketings als Standard zu verstehen. Dieses Buch wird hauptsächlich dazu dienen, zu verstehen, was Online-Marketing/Online-Vermarktung ist, und zu erklären, wie diese moderne Technik Unternehmen helfen kann.

Businesses that focus on the value they provide to customers, rather than the price they charge, have the freedom to set virtually any price they like. Business owners may learn how to break free from standard pricing practices and charge what they're really worth in Pricing for Profit.Readers will be able to put a dollar amount on the worth of their products or services, differentiate between price and value purchasers, bundle offers to get an edge in the market and delight customers, and craft a compelling marketing strategy that effectively communicates value.The cheap prices small businesses feel compelled to give hinder their ability to turn a profit and also make it harder for them to adapt to the needs of their clientele. This accessible and practical advice is a must-read for anyone who wants to boost unit sales, close more deals overall at higher prices, and make more money with less unnecessary work. It's loaded with useful formulas, script examples, clear explanations, interactive activities, and more.

Are you struggling to turn your website visitors into loyal customers? I want to share the Leadoo philosophy with you to help your business succeed in the digital landscape. It has already helped thousands of customers and it can help you as well.Built on four key pillars, this revolutionary approach to lead generation and sales empowers companies to create personalized experiences, generate value, stay informed, and understand customer conversion. My mission is to help you unlock your website's full potential, driving impressive growth for your business.Join me on this journey to transform your website into a powerful sales engine and turn your visitors into loyal customers.

At some point, every stealth startup needs to stop being a secret, and start telling people. That's a sharp transition, and it's worth thinking about carefully.Start Telling People by marketing expert Chris Matthews is a uniquely valuable resource for early-stage startups seeking to start their marketing effectively and efficiently. With a wealth of practical knowledge across a diverse range of industries, Matthews shares invaluable insights and proven strategies to accelerate growth and build a strong, long-term brand.Start Telling People is an indispensable guide for technical startup founders, investors, and marketers, packed with practical advice tuned explicitly for the unique needs of emerging startups. Matthews provides frameworks, examples, and interviews that reinforce the book's central thesis: marketing is a discipline, not just an activity. From customer-centric go-to-market models, to the tips and tricks of mastering a new product demo, to content strategy & A.I. tools, to surviving budgeting and downturns, the book delivers practical, jargon-free ideas that blend the best in marketing fundamentals with the functional realities of fast-paced, growth-focused startups.Table of ContentsThe Art & Science of Startup Marketing From Stealth to SuccessF=ma (Force Equals Marketing Times Alliance)Innovative Positioning Strategies for Category Creation, Redefinition, and ImprovementShaping a Startup's Success Building and Evolving a Strong Brand IdentityCrafting Exceptional Customer Experiences From Delighted Discovery to Memorable OwnershipForm is the Function Structuring and Building the Team Needed NowMastering Demos Crafting Compelling Stories and Ensuring Flawless ExecutionBuilding Foundations Systems, Tools, and the Inevitability of Artificial IntelligenceUnlocking Information Marketing Data for Startups: Collection, Analysis, and ApplicationBudgeting to Win Spreadsheets, Chaos, and GraceNavigating Brand Debt The Power of Marketing as a Discipline During Hard MomentsMarketing's Horizon Adaptation, Growth, and Evolution

In den letzten Jahren hat sich der Status des Kindes stark gewandelt: von einem Wesen ohne großen Wert, das dem Willen seiner Eltern unterworfen ist und von klein auf arbeitet, um seine Familie finanziell zu unterstützen, hin zu einer Rolle als Verordnungsgeber und Königskind. Mit dem Wandel der Mentalität haben die Lebensmittelhersteller den wahren Wert erkannt, Kinder als eine einzigartige Zielgruppe zu betrachten, die sich unbedingt von anderen Verbrauchern unterscheiden muss. Neue Produkte mit attraktiven Verpackungen, die speziell für Kinder entwickelt wurden, sind auf den Markt gekommen. Viele Marken besitzen ein Maskottchen, um die DNA der Marke zu entwickeln und eine echte visuelle Identität zu schaffen, um eine starke und emotionale Bindung zu den Kindern aufzubauen. In dieser Studie soll untersucht werden, welchen Einfluss die Präsenz einer Figur auf der Verpackung auf den Konsum gesunder Produkte bei Kindern haben kann. Kann eine Figur Kinder dazu bringen, ein gesundes Produkt zu konsumieren?

Sales promotion is a permanent marketing challenge for the food brands distributed in our supermarkets. What are the best promotional techniques, the best purchasing levers? How do consumers behave when faced with these promotions? What will sales promotions look like tomorrow? And how can we ensure that promotions create a strong relationship with the consumer? These are all questions that will be addressed in this thesis.

For several years now, the status of the child has evolved considerably, from a role of being of little value, subject to the will of his parents and working from an early age to help his family financially, to a role of prescriber and child king. With the evolution of mentalities, food manufacturers have measured the real interest of considering the child as a singular target that must absolutely be differentiated from other consumers. New products with attractive packaging, designed especially for children, have been created. Many brands have a mascot to develop the DNA of the brand and to create a real visual identity in order to create a strong and emotional bond with children. The subject of this study will be to analyze the influence that the presence of a character on the packaging can have on the consumption of healthy products among children. Does a character make children want to consume a healthy product?

Desde hace varios años, el estatuto del niño ha evolucionado considerablemente, pasando de un papel de ser de poco valor, sometido a la voluntad de sus padres y que trabajaba desde muy pequeño para ayudar económicamente a su familia, a un papel de prescriptor y niño rey. Con la evolución de las mentalidades, la industria alimentaria ha medido el interés real de considerar a los niños como un objetivo singular que debe diferenciarse absolutamente de los demás consumidores. Han surgido nuevos productos con envases atractivos diseñados especialmente para los niños. Muchas marcas cuentan con una mascota para desarrollar el ADN de la marca y crear una verdadera identidad visual con el fin de establecer un vínculo fuerte y emocional con los niños. El objeto de este estudio será analizar la influencia que la presencia de un personaje en el envase puede tener en el consumo de productos sanos por parte de los niños. ¿Hace un personaje que los niños quieran consumir un producto sano?

A promoção de vendas é um desafio permanente de marketing para as marcas alimentares distribuídas nos nossos supermercados. Quais são as melhores técnicas promocionais, as melhores alavancas de compra? Como é que os consumidores se comportam perante estas promoções? Como serão as promoções de vendas amanhã? E como é que podemos garantir que as promoções criam uma relação forte com o consumidor? São estas as questões que serão abordadas nesta tese.

La promoción de ventas es un reto de marketing permanente para las marcas alimentarias distribuidas en nuestros supermercados. ¿Cuáles son las mejores técnicas de promoción, las mejores palancas de compra? ¿Cómo se comportan los consumidores ante estas promociones? ¿Cómo serán las promociones de ventas del mañana? ¿Y cómo conseguir que las promociones creen una relación sólida con el consumidor? Todas estas son preguntas que se abordarán en esta tesis.

Da diversi anni lo status del bambino si è notevolmente evoluto, passando da un ruolo di essere di scarso valore, soggetto alla volontà dei genitori e che lavora fin da piccolo per aiutare economicamente la famiglia, a un ruolo di prescrittore e re dei bambini. Con l'evoluzione delle mentalità, l'industria alimentare ha misurato il reale interesse a considerare i bambini come un target unico che deve assolutamente differenziarsi dagli altri consumatori. Sono nati nuovi prodotti con confezioni accattivanti pensate appositamente per i bambini. Molti marchi hanno una mascotte per sviluppare il DNA del marchio e per creare una vera e propria identità visiva al fine di stabilire un legame forte ed emotivo con i bambini. L'oggetto di questo studio sarà analizzare l'influenza che la presenza di un personaggio sulla confezione può avere sul consumo di prodotti sani da parte dei bambini. Un personaggio invoglia i bambini a consumare un prodotto sano?

Prodwizhenie prodazh - äto postoqnnaq marketingowaq zadacha dlq brendow produktow pitaniq, prodaüschihsq w nashih supermarketah. Kakowy luchshie metody prodwizheniq, luchshie rychagi wozdejstwiq na pokupatelej? Kak wedut sebq potrebiteli, stalkiwaqs' s ätimi reklamnymi akciqmi? Kak budut wyglqdet' promoakcii zawtra? I kak my mozhem garantirowat', chto promoakcii sozdaüt prochnye otnosheniq s potrebitelem? Vse äti woprosy budut rassmotreny w dannoj dissertacii.

La promozione delle vendite è una sfida di marketing permanente per i marchi alimentari distribuiti nei nostri supermercati. Quali sono le migliori tecniche promozionali, le migliori leve d'acquisto? Come si comportano i consumatori di fronte a queste promozioni? Come saranno le promozioni delle vendite di domani? E come possiamo garantire che le promozioni creino una forte relazione con il consumatore? Sono tutte domande che verranno affrontate in questa tesi.

Die Verkaufsförderung ist eine ständige Marketingherausforderung für die in unseren Supermärkten vertriebenen Lebensmittelmarken. Welches sind die besten Verkaufsförderungstechniken, die besten Kaufanreize? Wie verhalten sich die Verbraucher gegenüber diesen Verkaufsförderungsmaßnahmen? Wie wird die Verkaufsförderung von morgen aussehen? Und wie kann man durch Verkaufsförderung eine starke Beziehung zu den Verbrauchern aufbauen? All dies sind Fragen, die in dieser Masterarbeit behandelt werden.

V techenie neskol'kih let status rebenka preterpel znachitel'nye izmeneniq, perejdq ot roli malocennogo suschestwa, podchinqüschegosq wole roditelej i s rannego wozrasta rabotaüschego, chtoby pomoch' sem'e material'no, k roli predwoditelq i korolq detej. S äwolüciej mentaliteta pischewaq promyshlennost' ulowila real'nyj interes k rassmotreniü detej kak otdel'noj celi, kotoruü absolütno neobhodimo differencirowat' ot drugih potrebitelej. Poqwilis' nowye produkty s priwlekatel'noj upakowkoj, prednaznachennye special'no dlq detej. Mnogie brendy imeüt talisman dlq razwitiq DNK brenda i sozdaniq real'noj wizual'noj identichnosti s cel'ü ustanowleniq prochnoj i ämocional'noj swqzi s det'mi. Predmetom dannogo issledowaniq budet analiz wliqniq prisutstwiq personazha na upakowke na potreblenie det'mi zdorowyh produktow. Vyzywaet li personazh u detej zhelanie potreblqt' zdorowyj produkt?

Die Marketingdisziplin hat seit jeher den Anspruch, eine ¿anwendungsorientierte¿ Wissenschaft zu sein. Diese Studie stellt den ersten Beitrag dar, der die deutschsprachige Marketingtheorie danach untersucht, inwieweit sie praxisrelevantes Wissen enthält. Sie hat außerdem erstmalig die praktische Anwendung dieses Wissens am Beispiel der Dortmunder Brauindustrie zwischen 1950 und 1990 überprüft. Fazit der Studie: Die Marketingtheorie hat sich von einer ¿verstehenden¿ zu einer ¿operationalen¿ Theorie und einer praktisch-normativen Managementlehre entwickelt. Ihre handlungsorientierten Aussagen können das Management in den Unternehmen bei seinen marketingpolitischen Entscheidungen ganz wesentlich unterstützen. In der empirischen Untersuchung konnte belegt werden, dass viele handlungsrelevante Erkenntnisse der Marketingdisziplin in der Dortmunder Brauindustrie angewendet worden sind bis hin zu strategischen Konzepten. Unternehmensberater, Werbeagenturen und Marktforschungsinstitute waren dabei wichtige ¿Transformatoren¿.

Os desenvolvimentos tecnológicos do século XXI transformaram radicalmente a forma como as empresas são geridas. A função de marketing e a mentalidade geral de marketing sofreram, por seu lado, grandes inovações que alteraram não só a forma como os produtos/serviços são vendidos ou as mensagens são comunicadas, mas também a forma como os clientes são percepcionados. Este último torna-se um parceiro da empresa em vez de um simples comprador/utilizador. É nesta perspectiva que o marketing digital se impõe actualmente às empresas, que devem integrá-lo, não como uma abordagem separada das suas estratégias, mas como uma cultura de gestão em torno da qual todas as funções e todos os colaboradores se devem unir. As práticas de marketing digital são, por conseguinte, uma alternativa muito adequada, nomeadamente para as PME, para fazer face a este ambiente em grande evolução, onde a concorrência e a competitividade não param de aumentar. É neste sentido que o nosso estudo tenta demonstrar o interesse de uma abordagem que integre as práticas de webmarketing, nomeadamente nas empresas de serviços.

Los avances tecnológicos del siglo XXI han transformado radicalmente la forma de gestionar las empresas. Por su parte, la función de marketing y la mentalidad general de marketing han experimentado importantes innovaciones que han cambiado no sólo la forma de vender los productos/servicios o de comunicar los mensajes, sino también la manera de percibir a los clientes. Éste se convierte en un socio de la empresa en lugar de un simple comprador/usuario. Desde esta perspectiva, el marketing digital se impone hoy a las empresas, que deben integrarlo, no como un enfoque separado de sus estrategias, sino como una cultura de gestión en torno a la cual deben unirse todas las funciones y empleados. Así pues, las prácticas de marketing digital constituyen una alternativa muy adecuada, en particular para las PYME, para hacer frente a este entorno en plena evolución en el que la competencia y la competitividad no dejan de aumentar. Es en este sentido que nuestro estudio intenta demostrar el interés de un enfoque que integre las prácticas de webmarketing, en particular en el seno de las empresas de servicios.

Tehnologicheskoe razwitie 21 weka radikal'no izmenilo sposoby uprawleniq kompaniqmi. Funkciq marketinga i obschee marketingowoe myshlenie, so swoej storony, preterpeli znachitel'nye innowacii, kotorye izmenili ne tol'ko sposob prodazhi produktow/uslug ili peredachi soobschenij, no i sposob wospriqtiq klientow. Poslednij stanowitsq partnerom kompanii wmesto prostogo pokupatelq/pol'zowatelq. Imenno s ätoj tochki zreniq cifrowoj marketing segodnq nawqzywaetsq kompaniqm, kotorye dolzhny integrirowat' ego ne kak otdel'nyj podhod k swoim strategiqm, a skoree kak uprawlencheskuü kul'turu, wokrug kotoroj dolzhny ob#edinit'sq wse funkcii i sotrudniki. Poätomu praktika cifrowogo marketinga qwlqetsq ochen' podhodqschej al'ternatiwoj, osobenno dlq malyh i srednih predpriqtij, chtoby sprawit'sq s ätoj sil'no menqüschejsq sredoj, gde konkurenciq i konkurentosposobnost' postoqnno rastut. Imenno w ätom smysle nashe issledowanie pytaetsq prodemonstrirowat' interes k podhodu, integriruüschemu praktiku web-marketinga, osobenno w kompaniqh sfery uslug.

The technological developments of the 21st century have radically transformed the way companies are managed. The marketing function and the overall marketing mindset have, for their part, undergone major innovations that have changed not only the way in which products/services are sold or messages are communicated, but also the way in which customers are perceived. The latter becomes a partner of the company instead of a simple buyer/user. It is in this perspective that digital marketing is now imposed on companies, which must integrate it, not as a separate approach to their strategies, but rather as a managerial culture around which all functions and employees must unite. Digital marketing practices are therefore a very appropriate alternative, particularly for SMEs, in order to cope with this highly evolving environment where competition and competitiveness are constantly increasing. It is in this sense that our study attempts to demonstrate the interest of an approach integrating webmarketing practices, particularly within service companies.

Gli sviluppi tecnologici del XXI secolo hanno trasformato radicalmente il modo di gestire le aziende. La funzione marketing e la mentalità generale del marketing hanno subito, da parte loro, importanti innovazioni che hanno cambiato non solo il modo in cui i prodotti/servizi vengono venduti o i messaggi vengono comunicati, ma anche il modo in cui i clienti vengono percepiti. Quest'ultimo diventa un partner dell'azienda anziché un semplice acquirente/utente. È in quest'ottica che il marketing digitale si impone alle aziende, che devono integrarlo non come un approccio separato alle loro strategie, ma piuttosto come una cultura manageriale attorno alla quale tutte le funzioni e i dipendenti devono unirsi. Le pratiche di marketing digitale sono quindi un'alternativa molto appropriata, soprattutto per le PMI, per far fronte a questo ambiente in forte evoluzione in cui la concorrenza e la competitività sono in costante aumento. È in questo senso che il nostro studio cerca di dimostrare l'interesse di un approccio che integri le pratiche di webmarketing, in particolare nelle aziende di servizi.

Die technologischen Entwicklungen des 21. Jahrhunderts haben die Art und Weise, wie Unternehmen geführt werden, radikal verändert. Die Marketingfunktion und die Marketingmentalität im Allgemeinen haben große Neuerungen erfahren, die nicht nur die Art und Weise verändern, wie Produkte und Dienstleistungen verkauft oder Botschaften vermittelt werden, sondern auch die Art und Weise, wie der Kunde wahrgenommen wird. Der Kunde wird von einem einfachen Käufer/Nutzer zu einem Partner des Unternehmens. In diesem Sinne ist das digitale Marketing heute für Unternehmen unverzichtbar, die es nicht als separaten Schritt in ihre Strategien integrieren sollten, sondern vielmehr als Managementkultur, um die sich alle Funktionen und Mitarbeiter scharen müssen. Die Praktiken des digitalen Marketings bieten sich insbesondere für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) als sehr geeignete Alternative an, um in diesem schnelllebigen Umfeld, in dem der Wettbewerb und die Wettbewerbsfähigkeit ständig zunehmen, bestehen zu können. In diesem Sinne versucht unsere Studie, die Vorteile eines Ansatzes aufzuzeigen, der die Praktiken des Webmarketings integriert, insbesondere innerhalb der Dienstleistungsunternehmen.

Dieses Buch sensibilisiert für die konkreten Anforderungen, die mit der DSGVO verbunden sind. Es stellt Hinweise bereit, die helfen sollen, grobe Fehler zu verhindern, aber auch aufzeigen, wie durch ein aktives Management Wettbewerbsvorteile durch Datenschutz erreicht werden können. Die Autoren zielen darauf ab, erstens in knapper und eingängiger Form Transparenz zu den rechtlichen Rahmenbedingungen durch die DSGVO allgemein und speziell in Bezug auf Aktivitäten in Marketing und Vertrieb zu schaffen. Im Hauptteil wird zweitens anhand von ausgewählten Marketing- und Vertriebsaktivitäten aufgezeigt, an welchen Stellen Datenschutzbestimmungen (als limitierender Faktor) wirken und welche Maßnahmen erforderlich sind, um das volle Marketingpotenzial im Kundenkontakt ausschöpfen zu können. Betrachtet werden Marketingaktivitäten, die für Unternehmen zum einen wichtig sind (z. B. unmittelbares Umsatzpotenzial) oder eine direkte Schnittstelle zum Kunden bilden und zum anderen Bereiche, in denen derzeit starke Unsicherheiten bei den Entscheidern in Hinblick auf datenschutzrechtliche Belange bestehen. Diese betreffen die Erfassung, Speicherung und Nutzung von personenbezogenen Daten. Abschließend wird drittens aufgezeigt, wie sich das Thema Datenschutz aus der Rolle eines limitierenden Faktors zu einem Erfolgsfaktor für das Marketing umgestalten lässt. Dazu bieten Checklisten eine komprimierte Orientierungshilfe im operativen Bereich.

Dieses Buch ist ein praxisorientierter Leitfaden für ein modernes Key Account Management im B2B-Vertrieb. Die besonders intensive Betreuung von Schlüsselkunden hat sich in der Praxis vieler Unternehmen als zentrales Vertriebselement bewährt, da sie durch eine klare Kundenfokussierung mittel- bis langfristig hohe Erträge generiert und effiziente Verkaufsprozesse ermöglicht. Dennoch ist ein Umdenken erforderlich, da sich die Rahmenbedingungen im Sales-Umfeld in den letzten Jahren völlig verändert haben. Dabei gilt es, nicht nur die strategischen Aspekte zu berücksichtigen, sondern auch im taktischen Vertrieb einen zeitgemäßen Key-Account-Ansatz erfolgreich umzusetzen. Oliver Büchel ¿ ausgewiesener Experte mit langjähriger Praxiserfahrung im Key Account Management von Topunternehmen ¿ zeigt in diesem Buch, wie das geht. Er verbindet bewährte Methoden mit neuen und innovativen Ansätzen, sei es bei der Weiterentwicklung bestehender Key Accounts oder bei der Gewinnungneuer Kunden mit hohem wirtschaftlichem und strategischem Wert. Ein Praxisbuch für Führungskräfte und alle, die im Vertrieb tätig sind ¿ auch wenn die Berufsbezeichnung KAM (noch) nicht auf der Visitenkarte steht.

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Internationale Fachhochschule Bad Honnef - Bonn, Sprache: Deutsch, Abstract: Nicht alle Warenkorb-Klicks führen im Onlinehandel zu einem Kaufabschluss, dies ist ein alltägliches Phänomen. Ein Warenkorbabbruch liegt vor, sobald Artikel oder Dienstleistungen in den virtuellen Warenkorb gelegt werden, der Bestellvorgang danach jedoch nicht mit einer Bezahlung abgeschlossen wird. Laut einer Studie von Baymard Institute liegt die durchschnittliche Abbruchrate des Warenkorbs bei 69,82 Prozent.Dieses Phänomen spiegelt sich auch bei CAMP-ING.com wider. CAMP-ING.com ist ein deutscher Online-Händler, welcher Campingausrüstung wie Zelte, Schlafsäcke, Outdoor-Möbel, Küchenzubehör, Outdoor-Bekleidung und Rucksäcke bzw. Taschen verkauft. Der Online-Shop ist sehr erfolgreich, die Produktqualität ist hervorragend und die Kunden, die bei CAMP-ING.com einkaufen, sind sehr zufrieden. Trotz allem hat CAMP-ING.com festgestellt, dass die Umsätze im eigenen Online-Shop leicht zurücklaufen. Nach langen Untersuchungen hat der Business Analyst des Unternehmens den Grund dafür herausgefunden. Auch bei CAMP-ING.com legen viele Seitenbesucher Produkte in den Warenkorb, ohne den Kauf abzuschließen und die Warenkorbabbruchsrate steigt weiter an.Um potenzielle Kunden zu ermutigen, den letzten Schritt zum Kauf zu tätigen, müssen einige Anpassungen der E-Commerce-Strategie unternommen werden. Dafür muss jedoch zuerst analysiert werden, aus welchen Gründen die Webseitenbesucher die Käufe nicht abschließen. Ziel dieser Fallstudie ist es, dies herauszufinden sowie die Kennzahlen zu einer Warenkorbanalyse zu erläutern, welche zur Untersuchung des Problems von CAMP-ING.com beisteuern. Um die Conversion Rate von CAMP-ING.com zu erhöhen, werden Möglichkeiten zur Verbesserung des Online Shops durchgegangen, um die Warenkorbabbrüche zu minimieren und in wiederkehrende Kunden zu verwandeln.

Studienarbeit aus dem Jahr 2023 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, IU Internationale Hochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Dream of Chocolate ist eine Münchener Confiserie, welche für exklusive Schokoladenkreationen der besonderen Art bekannt ist. Sie begeistern ihre Kunden mit extravaganten Tafelschokoladenkreationen und Pralinés und das mittlerweile auch weit über die Grenzen der bayrischen Landeshauptstadt hinaus. Wegen der ständig steigenden Nachfrage wurde einerseits der Online-Vertrieb ausgebaut und anderseits das Sortiment um die Produkte Trinkschokolade und Brotaufstriche erweitert. Im Rahmen der Expansion soll im Laufe nächsten Jahres das Angebot für individuelle Schokoladenkreationen etabliert werden. Kunden können dann ihre eigenen Schokoladen ganz nach ihrem Geschmack zusammenstellen lassen. Egal ob Ingwer-Orange oder Marshmallow-Erdbeere der Fantasie sind (fast) keine Grenzen gesetzt. Die individuellen Schokoladenkreationen sind bereits ab einer Bestellmenge von 250 Gramm erhältlich und werden zu einem sehr attraktiven Preis angeboten. Dream of Chocolate hat die Agentur Corporate Solutions damit beauftragt, die Sortimentserweiterung und das neue Angebot aktiv zu kommunizieren und die Kommunikationspolitik entsprechend zu überarbeiten. Als Mittelpunkt aller Kommunikationsbemühungen wünscht sich Dream of Chocolate eine Kampagne auf ihren Social Media Kanälen.In Kapitel zwei wird zuerst die Zielgruppe definiert. Daraufhin werden die allgemeinen Ziele sowie die Kommunikationsziele erläutert, um danach in Kapitel vier die passenden Online Kommunikationsmaßnahmen zu entwickeln. Zum Schluss wird in Kapitel fünf eine Evaluationsstrategie vorgestellt, mit der, die Resonanz der Kampagne im Nachhinein gemessen werden kann.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Internationale Hochschule für Wirtschaft, Technik und Kultur gGmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema dieser Bachelorarbeit lautet: Der Einfluss des Influencer-Marketings auf die Nachfrage nach Konsumgütern. Aufgrund der Undurchschaubarkeit von Influencer-Marketing haben Unternehmen Probleme, ihren Erfolg bzw. ihren Umsatz durch diese Marketingaktivität zu messen. Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, den quantitativen Zusammenhang zwischen Umsatz und Influencer-Marketing zu messen. Dafür wird die Methode einer "modifizierten Metaanalyse" genutzt. Ebenso wird erforscht, inwieweit Kunden sich durch Influencer beeinflussen lassen, sodass sich die Nachfrage dadurch bei bestimmten Konsumgütern verändert. Die Ergebnisse der Arbeit weisen einen Zusammenhang zwischen Influencer-Marketing und Umsatz auf, bei dem bestimmte Faktoren den Umsatz der Unternehmen maximieren könnten. Zum einen ist es sinnvoll, wenn Waren aus dem Bereich "Beauty" oder "Technik" durch Influencern vermarktet werden, da diese am häufigsten nachgefragt werden. Des Weiteren sollten die Unternehmen darauf achten, dass der ausgewählte Influencer die Waren gut präsentiert und das Vertrauen der Zielgruppe gewinnt. Im Durchschnitt haben 37% der Befragten in den letzten drei Jahren schon einmal ein Produkt gekauft, welches von einem Influencer beworben wurde. Die Ausgaben der Unternehmen für Influencer-Marketing steigen jährlich stark an. Ebenfalls steigt die Nachfrage nach Konsumgütern, an. Im Gegensatz zu den Ausgaben jedoch nur leicht. Daraus kann geschlossen werden, dass Influencer-Marketing hauptsächlich dazu dient, die Präsenz von Marken und Unternehmen zu steigern sowie mit dem Influencer eine positive Assoziation zu der Marke aufzubauen. An zweiter Stelle steht die Chance mit dieser Marketingaktivität Umsatz zu generieren.

We've all encountered businesses that just seem to 'get it'. Beyond their product or service, they do everything right. They bring magic to your encounter. They take standard and make it special. They take nice and make it remarkable. Leading the Customer-led Revolution is for brave business leaders who are charged with driving customer-led change in their organisation. It offers a framework for thinking and a plan of action to help your business become a truly customer-led organisation. Wherever you are on the journey, this book will provide you with the focus, priorities and tools to bring the magic to your customers, and take your senior leaders and wider team on the journey with you. In this practical, comprehensive and entertaining book, you will learn: what's powering the customer-led revolution and why you need to act now how to better understand customers to create true and lasting customer connection how to close the gap between your strategy and your operations how to avoid common pitfalls and get the edge in your industry how to create customer experiences that stand out from the competition how to unlock your customer data and use it to your advantage how to throw out the old ways of doing business and start your own revolution. Leading the Customer-led Revolution takes the confusion and angst out of becoming a customer-led organisation by providing a clear and actionable roadmap for success.