Marketing

Ce livre expose aux lecteurs les styles de leadership des propriétaires/managers de PME manufacturières au Ghana et leur approche de la culture orientée vers le marché. L'étude a cherché à déterminer la relation entre le style de leadership des propriétaires/gestionnaires, l'orientation vers le marché et la croissance des PME au Ghana. Les PME ont le potentiel d'assurer la croissance de l'emploi et de contribuer à la réduction de la pauvreté dans la plupart des pays africains. Pour atteindre l'objectif de cette étude, quatre objectifs spécifiques ont été formulés. Des données sur le style de leadership, l'orientation vers le marché et la croissance des PME ont été recueillies auprès de PME manufacturières de la métropole d'Accra. L'ouvrage a exploré les deux principaux styles de leadership (Transactionnel et Transformationnel) qui prédominent dans le contexte ghanéen. Les résultats de l'étude sont intéressants : il n'y a pas de relation significative entre le style de leadership transformationnel et l'orientation du marché, mais le style de leadership transactionnel a une relation négative mais significative avec l'orientation du client et une relation positive et significative avec la croissance des PME. Ces résultats, bien que surprenants, sont attendus en raison du secteur étudié (fabrication).

Au fil des ans, l'utilisation des activités de marketing a été considérée comme essentielle pour les entreprises, car la plupart d'entre elles cherchent à l'utiliser comme un moyen d'acquérir une image de marque et d'inciter les consommateurs à acheter davantage de leurs produits. Cette étude a cherché à découvrir les effets des activités de marketing dans l'acquisition de la valeur de la marque et dans la décision de réachat. Sur cette base, les objectifs de l'étude étaient de déterminer les effets des activités de marketing sur la valeur de la marque basée sur le client (CBBE) dans l'industrie ghanéenne de la téléphonie mobile et son effet sur la décision de rachat par les clients. Comme il est noté que les activités de marketing (produit, prix, distribution et promotion) sont à l'origine du capital de la marque, l'étude conceptualise qu'elles ont un effet sur le CBBE et son effet sur l'intention de rachat. Les résultats de l'étude ont montré que, bien que les activités de marketing puissent conduire à l'intention de réachat du client, elles sont meilleures lorsque les activités de marketing permettent d'atteindre le capital de la marque. Les activités de marketing doivent donc conduire au capital de la marque pour que les clients aient des intentions de réachat. Par conséquent, les entreprises peuvent utiliser leurs activités de marketing pour tirer parti du capital de la marque afin d'influencer au mieux les intentions de réachat des consommateurs.

Jeta kniga znakomit chitatelej so stilqmi rukowodstwa wladel'cew/menedzherow proizwodstwennyh MSP w Gane i ih podhodom k kul'ture, orientirowannoj na rynok. Cel' issledowaniq - opredelit' wzaimoswqz' mezhdu stilem rukowodstwa wladel'ca/rukowoditelq, orientaciej na rynok i rostom MSP w Gane. MSP obladaüt potencialom dlq obespecheniq rosta zanqtosti i sposobstwuüt snizheniü urownq bednosti w bol'shinstwe afrikanskih stran. Dlq dostizheniq celi dannogo issledowaniq byli sformulirowany chetyre konkretnye zadachi. Dannye o stile rukowodstwa, rynochnoj orientacii i roste MSP byli sobrany u proizwodstwennyh MSP w metropolii Akkry. V knige izuchalis' dwa osnownyh stilq liderstwa (tranzakcionnyj i transformacionnyj), kotorye preobladaüt w uslowiqh Gany. V hode issledowaniq byli polucheny interesnye rezul'taty: ne bylo obnaruzheno znachitel'noj swqzi mezhdu transformacionnym stilem liderstwa i rynochnoj orientaciej, odnako bylo ustanowleno, chto transakcionnyj stil' liderstwa imeet otricatel'nuü, no znachitel'nuü swqz' s orientaciej na klienta, a takzhe polozhitel'nuü i znachitel'nuü swqz' s rostom MSP. Jeti wywody, hotq i udiwitel'nye, no ozhidaemye, poskol'ku issleduemyj sektor (proizwodstwo).

Ce livre présente un aperçu conceptuel de la façon dont les commentaires et les critiques en ligne des consommateurs sur les produits sont évalués par les consommateurs potentiels pour divers choix de poduits. Il explore également les différents liens entre les antécédents qui conduisent le consommateur à choisir un produit spécifique. En outre, il présente les raisons pour lesquelles il est utile de rechercher des commentaires en ligne avant de choisir un produit, même si des évaluations de produits sont disponibles. Il s'agit d'une première tentative d'exploration des liens entre le contenu des commentaires en ligne et les produits de la catégorie fusion. Elle a donc des implications importantes pour les chercheurs, les universitaires, les clients, les créateurs de sites web et les spécialistes du marketing.

Digital marketing is an emerging method of marketing in today¿s world. One of the most important mediums of digital marketing is the internet which not only the cheapest but most effective E-marketing tool that help companies to globalize, the main objective of this study is to examine the effects of digital marketing on online market. Convenient sampling technique was used to collect the data from 234 respondents. Demographics & Exploratory factor analysis was analysed using SPSS & a confirmatory factor analysis was done using SPSS AMOS. In the end the hypothesis test summary states that we reject the null hypothesis thus resulting that there is a positive impact between digital marketing and online markets.

Masterarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Otto-Friedrich-Universität Bamberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit folgenden Fragen: Was ist das Metaverse und inwiefern kann es die Geschäftstätigkeiten im Marketing & Vertrieb erweitern und optimieren? Wie wird die Entwicklung aussehen und welche Chancen wie auch Risiken ergeben sich durch eine Partizipation?Mit der Umbenennung des Facebook Konzerns in Meta im Jahr 2021 verbreitet der CEO Mark Zuckerberg die Idee seines Metaverse. Populäre Medien und öffentlicher Meinungsaustausch erzeugten zuletzt weitreichendes Interesse, da besonders starke Emotionen aufgrund der futuristischen Technologie damit verknüpft sind und es werden Zukunftsversionen aufgestellt, wie das Metaverse aussehen wird. Einiges deutet darauf hin, dass eine neue digitale Revolution ¿ ähnlich der Einführung des Internets ¿ bevorsteht. Bis es dazu kommt, sind diverse technologische als auch gesellschaftliche und regulatorische Etappen zu überwinden. Auch in der Marketer-Welt ist das Thema bereits angekommen. Wenn man Marketer heute fragt, wie sie mit der digitalen Transformation in ihrem Unternehmen Schritt halten, wird der Begriff Metaverse fallen. Jedoch ist zum jetzigen Zeitpunkt nicht eindeutig bestimmt, wie jenes genau definiert und inwiefern es einen Einfluss auf die Unternehmenstätigkeiten nehmen wird.Um Wettbewerbsvorteile zu erzielen, stoßen bereits heute Unternehmen, überwiegend aus dem B2C, in das Metaverse vor und tasten sich an die neuartige Technologie heran. Durch einen frühen Eintritt in diesen neuen Markt können Marken ein innovatives Image vermitteln und zudem Kunden ein neuartiges Einkaufserlebnis bieten. Auch für den B2B-Sektor kommen verschiedene Anwendungsmöglichkeiten in Betracht. Unter anderem könnte das Metaverse für diverse Tätigkeiten genutzt werden, wie beispielsweise für Meetings und Veranstaltungen, die Pflege von Kundenbeziehungen, hybrides Verkaufen, innovatives Marketing, Smart Contracts, und zudem auch als Werbeplattform fungieren.

Die Generation Z (sog. Zoomer) umfasst die zwischen 1995 und 2010 geborenen jungen Leute. Diese "Gen Z" stellt die Kund:innen und Arbeitnehmer:innen der Zukunft dar. Und damit die entscheidende Zielgruppe für Unternehmen als Absender von Marken und Anbieter von Arbeitsplätzen. Dieses Buch möchte Verständnis für die "Gen Z" schaffen, die bisher viel zu oft missverstanden wurde. Es beschreibt, wer die Gen Z ist, bietet Insights zu ihren Ansprüchen, Bedürfnissen und Erwartungen und gibt Einblick in ihr Informations- und Konsumverhalten. Dadurch können Produkte, Dienstleistungen und Kommunikation an ihr ausgerichtet und die eigene Marke für diese Zielgruppe attraktiv gebrandet werden.    Inhalte: Wie die Gen Z die Welt sieht  Systemsprenger und Snowflake: Warum die Gen Z so vielfältig und zwiegestalten ist Markenbeeinflusser: Wie die Gen Z Marken sieht und wie sie von ihnen angesprochen werden will Arbeitnehmermacht: Wie die Gen Z Arbeit sieht und warum sie die Arbeitswelt verändern wird Best-Practice-Beispiele und Studien zur Gen Z als Gesellschafts-, Konsum- und Arbeitnehmendengruppe Meinungen: Interviews mit Expert:innen zur Gen Z Die digitale und kostenfreie Ergänzung zu Ihrem Buch auf myBook+: Zugriff auf ergänzenden Materialien und Inhalte E-Book direkt online lesen im Browser Persönliche Fachbibliothek mit Ihren Büchern Jetzt nutzen auf mybookplus.de.

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Bochum, Sprache: Deutsch, Abstract: Sobald neue Technologien genutzt werden sollen, muss nach der Akzeptanz bei den potentiellen Anwendern gefragt werden. Ohne hinreichende Informationen zur Nützlichkeit und zum Schutz der Daten bei neuen Techniken ist die Akzeptanz beim Verbraucher nicht gewährleistet.Das ist ein grundlegendes Thema der vorliegenden Bachelorarbeit, die den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) an der Service-Schnittstelle im Marketing untersucht. Dabei soll insbesondere auf das Potential, das sie bietet, aber auch auf mögliche Unsicherheiten von Nutzern bei Kontakt mit KI eingegangen werden. Darüber hinaus ist zu betrachten, inwieweit Datenmissbrauch und Manipulation durch KI möglich ist.Zahlreiche Unternehmen setzen inzwischen in unterschiedlichen Bereichen auf KI-Technologien. Sie sollen dazu dienen, Prozesse zu automatisieren und Probleme zu lösen. Neben vielen Vorteilen darf man aber auch Probleme, die damit entstehen, nicht vernachlässigen. Hierzu gehören in erster Linie Verbraucherängste hinsichtlich der Nutzung privater Daten, deren Missbrauch durch Hacking oder Manipulation.Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es, eine qualitative Analyse hinsichtlich der Akzeptanz von KI beim Konsumenten durchzuführen. Mit Hilfe einer Online-Umfrage werden Daten zu diesem Thema erhoben und ausgewertet. Zudem soll daraus im Folgenden ermittelt werden, welche Konsequenzen sich für Unternehmen aus den Antworten der Teilnehmenden ergeben können.Zur Erklärung der Technologie werden zunächst die Begriffe Big Data, Data Analytics, Data Mining sowie Machine Learning und Deep Learning mit Inhalt gefüllt. Es erfolgt eine Übersicht über verschiedene Modelle, mit deren Hilfe die Akzeptanz neuer Technologien bei Kunden getestet wird. Weiterhin erfolgt eine Betrachtung von Marketing-Algorithmen und deren Potential für Veränderungen in Entscheidungsprozessen. Darüber hinaus werden Begriffe wie Customer Experience, Voice- und spielbasiertes Marketing erläutert. Des Weiteren werden Potential und Grenzen von KI im Marketing verdeutlicht sowie ethische Fragen und die zukünftige Entwicklung erarbeitet.Abschließend werden dann zunächst die Vorbehalte der Nutzer gegenüber KI herausgearbeitet und im Weiteren das Konzept der Online-Umfrage erläutert. Nachfolgend werden die Ergebnisse analysiert und auf neue Erkenntnisse hin geprüft. Daraus abgeleitet, ergeben sich ergebnisgestützte Handlungsempfehlungen für Unternehmen.

The key to developing a successful business is making the appropriate connections, and if your sales are exploding, you will never run out of interested prospects. In this digital age, networking and maintaining contact with new clients and business partners is easier than ever.This book discusses pricing strategies getting started, the bigger picture, pricing in relation to the competition, rule 1 - premium products sell at premium prices, rule 2 - wowing throught price is a bad move, don't be afraid, times are changing, increase sales by presenting choice, rewards for customers equals more cash for you, trials and lead generation, banning the word cheap, value added, adding value explained, cut-off dates, limit orders, and limit orders explained.

Avoid overwhelm with the Annual Strategic Marketing Plan.This easy-to-use plan is designed for entrepreneurs. It's divided into two sections to keep everything simple and organized.Section One - The Marketing PlanThis section helps you develop a marketing plan that fits your business goals and objectives.With it, you will finally:Create a marketing budget to eliminate or reduce overspendingDefine your customer avatar to better connect with your ideal clientDevelop your brand identity (it's more than pretty colors and logos)Compose content themes for blogging, social media, ads, etc.And much moreSection Two - Quarterly Marketing StrategiesBy applying the information from Section One, it will be easy to create quarterly marketing strategies in under an hour!That means you can:Get more done in less timeGenerate consistent marketing campaignsTake the fear out of marketingEnsure your vision is implemented when hiring marketing supportIt is easy to develop a marketing plan for your small business with the Annual Strategic Marketing Plan. It has all the tools and templates you need to create a comprehensive plan and design strategies that work for you and your business. Build a clear roadmap for how to maximize your sales potential. Get the Annual Strategic Marketing Plan today.

Todo lo que necesitas saber para ganar dinero con la Inteligencia Artificial (IA):No importa si no tienes conocimientos o si casi no dispones de tiempo libre. Cada cierto tiempo hay un cambio tecnológico revolucionario que crea un nuevo grupo de ricos y poderosos: aquellos que antes implementan la nueva tecnología.¿Te vas a quedar atrás?Sigue un método probado que te garantiza el éxito.¿Qué encontrarás en esta pequeña enciclopedia práctica?Qué es la IA y cómo usarla a tu favorEl paso a paso para ganar dinero con ChatGPT, Playground, Midjourney...Sabrás cuando puedes usar el contenido sin problemas de derechos de autor.Múltiples estrategias para generar ingresos con IA.Cómo crear, publicar y vender libros con IA que te generen ingresos pasivos.Trucos y consejos para generar prompsrobustos que te den los resultados deseados.Referencias para seguir aprendiendo sobre IA.Un ebook gratis.Acceso a comunidad privada.¡Y mucho más!No dejes pasar esta oportunidad, aprende todo lo que necesitas y disfruta de una GUIA PASO A PASO SECRETO REVELADO para que ganar dinero por internet desde casa (o desde donde quieras) te sea muy FÁCIL.

This book covers several important issues in understanding consumer attitude in emerging and developing countries, with survey data to support a few conceptual frameworks. The topics include: the drivers of consumer attitude toward global versus local brands, and toward globally standardized versus locally adapted products; framing effect in consumer choice and its role in inducing preference reversal among global and local brands; consumers' passionate love as a personality trait and its relationship with their emotional attachment toward luxury brands, those are a typical and special kind of global brands to consumers in emerging and developing countries. Based on literature review, this book contains several empirical studies to give out some important findings. It helps the scholars and managers in international marketing field better understanding their consumers' attitude and the influencing factors, to facilitate effective marketing strategies.

In diesem Buch geben 14 UnternehmerInnen und Verkaufspersönlichkeiten aus Schweizer Start-ups und Hidden-Champion-Unternehmen einen sehr persönlichen und damit einmaligen Einblick in ihre Welt des Verkaufs. Sie teilen ebenso unterhaltsame wie spannende Erlebnisse mit Ihnen, geben Informationen zu ihrem Werdegang und schildern ihre Hochs und Tiefs. Zudem verraten sie, welche Erkenntnisse sie im Verkauft gemacht haben und geben Ihnen, liebe LeserInnen, Tipps und Tricks, die Ihren eigenen Verkaufsalltag positiv beeinflussen können.

In this book, the drivers and barriers that motivate or inhibit consumers to participate in e-commerce are investigated, differentiating between the e-commerce subareas of cross-border e-commerce, voice-commerce, conversational-commerce and rental-commerce. This specification is both scientifically and practically relevant, as the different subareas of e-commerce serve different consumer needs and motivations, resulting in a diverse set of antecedents to form consumers' online shopping intentions. Both the respective literature reviews as well as the empirical results of six conducted research studies illustrate the relevance and ubiquity of the four subareas of e-commerce in consumers' everyday online shopping. On the one hand, the results represent an important basis for marketing and consumer research to support a better understanding of the behavioral psychological motives of consumers and better evaluate correlations in shopping behavior. On the other hand, practitioners benefit from the newly gained insights, as online retailers in particular can use them to better adapt their offers to consumer needs and optimize consumers¿ online shopping experience.

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Customer Service Success, The 6 Keys To Deliver A World-Class Experience, offers you new solutions to the age-old challenges that you face in your business every day...How do you keep your customers happy so that they never leave you? How do you get your clients excited to come back to your businesses time and time again? How do you create raving fan customers that will tell all of their friends, family and colleagues that they must to do business with you? This book will answer all of these questions for you and more in a simple, easy-to-follow format that is entertaining and educational. The concepts and strategies in this book are the same ones that David Brownlee has taught to over 2 million students from around the world that have found extraordinary success with their customers. This book was written to be a fast and easy read that gets you straight to the point of what you need in order to deliver a world-class customer service experience every time - regardless of what is going on around you. Inside, you'll discover:· How to get 5-star, online reviews from every customer or your business· How to turn around your upset customers and make them a customer for life· How to diffuse any of your customer service issues with confidence· A new perspective on how to use empathy in your customer service strategy· How to decipher exactly what your customers want and need from you· And more ninja secrets that will help your business grow, increase revenues and attract customers!Customer Service Success, the 6 Keys To Deliver A World-Class Experience is your new, fast and easy to use resource for you to grow your business, increase your revenues and create loyal customers for life.

O livro cobre todos os tipos de pesquisa de mercado: documental, qualitativa e quantitativa. Apela às diferentes teorias de marketing que são essenciais para a realização de estudos de mercado, mas também responde às diferentes questões que os diferentes profissionais e utilizadores dos estudos de mercado têm. Discute também os diferentes testes estatísticos que são importantes para a realização de estudos de mercado.

The book covers all types of market research: documentary, qualitative and quantitative. It calls you the different marketing theories essential for the realization of these studies but also answers the different questions that the different practitioners and users of market research ask themselves. It also discusses the different statistical tests that are important when conducting market research.

Il libro copre tutti i tipi di ricerca di mercato: documentale, qualitativa e quantitativa. Fa riferimento alle diverse teorie di marketing che sono essenziali per la conduzione delle ricerche di mercato, ma risponde anche alle diverse domande che i vari operatori e utenti delle ricerche di mercato si pongono. Vengono inoltre discussi i diversi test statistici che sono importanti quando si conducono ricerche di mercato.

El libro abarca todos los tipos de investigación de mercado: documental, cualitativa y cuantitativa. Hace un llamamiento a las diferentes teorías de marketing que son esenciales para llevar a cabo una investigación de mercado, pero también responde a las diferentes preguntas que se plantean los distintos profesionales y usuarios de la investigación de mercado. También trata las diferentes pruebas estadísticas que son importantes a la hora de realizar una investigación de mercado.

Kniga ohwatywaet wse widy marketingowyh issledowanij: dokumental'nye, kachestwennye i kolichestwennye. Ona obraschaetsq k razlichnym teoriqm marketinga, kotorye neobhodimy dlq prowedeniq marketingowyh issledowanij, a takzhe otwechaet na razlichnye woprosy, woznikaüschie u razlichnyh praktikow i pol'zowatelej marketingowyh issledowanij. V knige takzhe obsuzhdaütsq razlichnye statisticheskie testy, kotorye wazhny pri prowedenii marketingowyh issledowanij.

Das Buch bietet einen Überblick über die verschiedenen Arten der Marktforschung: dokumentarische, qualitative und quantitative Marktforschung. Es erläutert die verschiedenen Marketingtheorien, die für die Durchführung von Marktstudien unerlässlich sind, und beantwortet die Fragen, die sich die verschiedenen Praktiker und Nutzer von Marktstudien stellen. Es werden auch die Aspekte der verschiedenen statistischen Tests behandelt, die bei der Durchführung von Marktforschung wichtig sind.

Am Point of Sale fallen 60 bis 75 Prozent der Kaufentscheidungen. Markenartikler richten ihren Fokus darauf, ihre Produkte dort für die Shopper so attraktiv wie möglich zu präsentieren und zu promoten. Keine leichte Aufgabe in der sich rasant verändernden Handelslandschaft.Shopper Marketing-Profi Matthias Wirges berät seit über 20 Jahren Markenhersteller und geht in seinem Praxisbuch die relevanten Themen - Trade / Customer Marketing, Channel Marketing, Shopper Marketing und Category Management - grundsätzlich an. Anhand zahlreicher Praxis- und Fallbeispiele und durch Expertengespräche zeigt der Autor, wie gelungenes Shopper Marketing funktioniert. Ein Buch für engagierte Nachwuchs- und erfahrene Fach- und Führungskräfte gleichermaßen.

Auf die richtigen Worte kommt es anDie Wahl der passenden Worte ist immer entscheidend - ob bei der Kindererziehung, der Motivation des Teams, dem Aufbau starker Beziehungen oder beim Überzeugen von Kunden. Umso mehr, da bestimmte Wörter mehr Wirkungskraft als andere haben.Welche das sind, wie man sie richtig einsetzt und Sprache im Allgemeinen effektiver nutzt, erklärt der Marketingexperte und Bestsellerautor Jonah Berger. Er beschreibt die sechs Arten von magischen Wörtern - unter anderem solche, die Vertrauen vermitteln oder Emotionen nutzen. Berger zeigt mit vielen Beispielen, wie schon kleine Veränderungen in der Kommunikation viel bewirken können: man dank der richtigen Sprache beispielsweise auf ein zweites Date eingeladen wird oder mittels spezieller Präpositionen seine Chancen auf ein Jobangebot erhöht. Für alle, die mit der richtigen Wortwahl ihre Wirkung steigern und andere zielsicher überzeugen wollen.

WENN SCHON KOMMERZKACKE, DANN RICHTIG!Für die einen ist es Frevel, andere sind voll der Bewunderung: Fakt ist, viele Metalbands sind kommerziell sehr erfolgreich. Und schaffen es, sich als Marke festzusetzen und weit über ihre Zielgruppe hinweg bekannt zu werden. Wie sie das erreichen, welche Attitude dazugehört und was die Regeln sind, die diesen Erfolg garantieren, das beschreiben Nico Rose und Götz Ulmer in Heavy Metal B(r)ands. Das Buch bietet eine einzigartige Herangehensweise an das Thema Branding: Anhand herausragender Metal-Kapellen werden erfolgreiche Marketing- und Positionierungsprinzipien beschrieben, samt Marken, Produkten und Kampagnen von »normalen« Unternehmen, die dies bereits umsetzen. Ein Best-Practice-Buch nicht nur für Metal-Fans!

Coal and gold, two diverse, valuable extremes that have a common bond. Mining is tough, backbreaking employment, but four friends' lifetime was shaped by their experiences that involved the husbands working in the Jasper, Alabama, coal mines: two refined Negro women who were determined to remain classy and have families and two dedicated hardworking ministers whose desire was to have ministry, family, and success. This group of four was able to achieve their goals, beginning in the coal mines. Friendship, faith, love, understanding, and hard work paid off for this group of coal miners. Coal is gold.