Marketing

Detailed textbook with a focus on consumer behavior research This textbook addresses the central question of whether and in what way advertising has a lasting influence on the purchase decision process. For this purpose, it takes a look at the focus of consumer behavior and market research. In the course of this, the work conveys the basics of consumer behaviour in a comprehensible and clear language. Why is the shopping cart fuller than planned? Why does everyone want the latest smartphone so badly? The authors Stefan Hoffmann and Payam Akbar address the following topics in their book "Consumer Behaviour":They begin with the understanding of the term and briefly outline the theoretical as well as methodological approach to consumer behaviour.They then discuss influences on consumer behaviour, which take place first and foremost within us: Motivation, emotion and cognition as well as attitude and decision.They then show that behaviour differs systematically between different consumer groups. For this purpose, they consider influences from the social, physical and media environment.At the end of the consumer behavior book, they illustrate how buying behavior is embedded in general societal developments and thus constantly changes over time. This second edition of the book has been revised and updated by the authors. Clear textbook for exam preparation with many practical aids The Consumer Behavior textbook is intended for students in the following disciplines: Business AdministrationPsychologyCommunications Related disciplines It follows a consistent didactic concept: as a reader, you observe the fictional characters Lea and Ben in numerous consumption situations. In this way, you get to know essential theories and models in a lively way and close to everyday life. The following elements also help you to quickly grasp and effectively learn the contents of the textbook "Consumer Behaviour":Case studiesDescriptions of relevant studiesQR codes to video content (e.g. videos and websites) This makes this book ideal for reviewing lectures and preparing for exams. At the end of each chapter you will find questions for self-monitoring and recommended reading.

This book on business management combines theoretical knowledge with practical examplesAgility and internal communication are two important competencies for modern business management. They should already be taught during studies so that upcoming managers are prepared for the challenges of management tasks at an early stage. This book on corporate management is an excellent tool for teaching current leadership concepts. Especially the combination of theoretical knowledge with practical case studies makes it interesting not only as a basis for exams for students, but also as a reference book for managers in companies.Theoretical knowledge, practically impartedA major strength of this book on business management is its bridge between theoretical knowledge and tips on how to implement practical concepts in businesses. Thus, not only students benefit from the imparted knowledge of this book, but also managers and employees from the following departments:Corporate DevelopmentStrategic controllingLegal and Compliancechange managementhuman resourcesCommunications Management Current scientific discussions on internal communication and agile management are taken up and explained clearly using practical examples. Recent developments in this professional field are included.The book deals with these topicsIn their book on business management, the authors deal with the following topics, among others:Fundamentals of corporate managementIntroduction to communication-based management theoryPerspectives of internal communication in the context of agile managementTasks of corporate managementFactors of leadership communication, including normative leadership, strategic controlling and innovation managementOutlook for future developments in internal communication

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, SRH Fernhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit beschäftigt sich mit strategischem und operativem Marketing, angewendet an dem Unternehmen dm-Drogeriemarkt GmbH + Co. KG. Die steigende Inflation schmälert die Kaufkraft der Kundinnen und Kunden massiv. Der Einzelhandel in Deutschland rechnet im Jahr 2022 durch die dramatisch gestiegenen Energiekosten mit schrumpfenden Umsätzen. Der deutsche Drogeriemarkt dm ist eine Flaggshipp-Einzelhandelskette mit insgesamt 3862 Filialen und einem Umsatz von rund 12265 Milliarden Euro europaweit im Geschäftsjahr 2020/21. Mit einem Umsatz von 9,04 Milliarden Euro in Deutschland im Jahr 2021 ist die Drogeriekette der offizielle Drogeriemarktführer. Im Bereich des Marketings hat ein Unternehmen, wie dm, die Aufgabe, Produkte und Dienstleistungen zu vermarkten, sodass die Wünsche, Bedürfnisse und Anforderungen der Kunden und anderer Interessensgruppen (Stakeholder) befriedigt werden. So entwickelt sich das Marketingverständnis zur Beeinflussung der Kaufentscheidung hin zu einer Führungskonzeption, die Funktionen wie Beschaffung, Produktion, Verwaltung und Personal mit einschließt.Wie kann sich die dm-drogerie markt GmbH + Co. KG in den nächsten Jahren nun positionieren, um im Handel für Drogerieartikel weiterhin so erfolgreich sein zu können? Diese Hausarbeit hat zum Ziel, anhand einer Aufzählung der unternehmensinternen Stärken und Schwächen und der unternehmensexternen Chancen und Risiken die Positionierung der Drogeriekette dm darzustellen, aber auch die zukünftige Positionierung, um weiterhin an der Spitze des Einzelhandels fungieren zu können.

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, AKAD University, ehem. AKAD Fachhochschule Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Welche Bedeutung hat die SDL aktuell für das Unternehmen TESLA und wie kommt sie zur Anwendung? Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es, den Ansatz der Service-Dominat Logic (SDL) aus aktueller Perspektive anhand des Praxisbeispiels TESLA zu erörtern. Ein Teilziel des Assignments ist es, die Begriffe Marketing sowie Goods-Dominant Logic (GDL) zu erläutern. Vertiefend soll auf den Begriff SDL sowie die elf Prämissen eingegangen werden, um anhand dieser die Aktualität des Ansatzes im unternehmerischen Kontext aufzuzeigen.

Passion and enjoying what you do has brought out the best performance in you. Is your team also working with the same mindset? To address these issues of mindset, change and attitude transformation, the unique Born To Win training program was launched 20 years back. A program that focuses on IMPLEMENTATION to get RESULTS, desired by you for your Enterprise. The proven corporate training framework ensures individuals & teams take over Ownership of Sales Targets and Results for Enterprises. The Adult Learning format of sharing experiences makes the program fun learning, creating an exciting environment for implementation. "Anand Chhabra shares his own experiences helping individuals and teams to realise their potential. He lives by his teachings shared through the 'Born To Win' program. I am happy to see him scripting some wisdom bytes from his vast experience in this book, which surely will be extremely valuable for generations to come. I regard Anand as a Mentor, Guide, Friend, and Curious Learner, who always wears a smile on his face and carries happiness in his heart. I have personally experienced his training program, and from Day 1 got hooked. Learning like 'Be Time-Wasting Conscious' and 'Be Non-Value Judgemental' have become part of my life. These have helped me shape my life's direction and accelerated the progress of my mission in life, aggregated in my organisation's offerings successfully." - HITESH CHANDEL, FOUNDER & CHIEF MENTOR Defined Values Consultants & Project YugParivartan

Dieses Buch bietet Mitarbeitern und Führungskräften im Vertrieb einen klar definierten Prozess, um nachhaltige Geschäftsbeziehungen entlang der Account Journey aufzubauen. Anhand einer strukturierten Methode erfahren Sie, wie Sie sich von Anfang an erfolgreich aufstellen, Ihre Wettbewerbsfähigkeit steigern, Marktanteile erhöhen und mehr Umsatz generieren.Im B2B-Vertrieb geht es heute nicht mehr primär darum, nur die Probleme des Kunden zu lösen und ein möglichst hohes Budget des Kunden zu gewinnen. Erfolgsentscheidend ist, dass Sie Ihrem Kunden die richtigen Fragen stellen, seine Strategie in allen Facetten verstehen und ihm mit Ihrem Angebot helfen, seine Ziele zu erreichen - nur so kann eine fruchtbare und langjährige Partnerschaft auf Augenhöhe entstehen. Wenn Sie Ihre Botschaften an diesen Zielen ausrichten, generieren Sie maßgeschneiderten Kundenwert, und der Kunde wird nicht anders können, als Ihr Angebot anzunehmen. Dieser Paradigmenwechsel soll es Kunden leichter machen zu kaufen, und er kann maßgeblich dazu beitragen, dass Account-Manager im B2B langfristig ihren Umsatz erhöhen. Das Buch bietet praktische Tools und einen Plan, mit dem Vertriebsmitarbeiter erfolgreich agieren und Führungskräfte ihre Teams zielgerichtet führen können.

La comunicazione strategica è l'arte di dirigere e coordinare le azioni necessarie per il raggiungimento degli obiettivi. Questa azione è il risultato di uno studio elaborato e dell'uso di alcuni linguaggi di scambio adattati e mirati per raggiungere i propri obiettivi e vendere il proprio prodotto o servizio sul mercato in modo più ampio. Il settore assicurativo nella Repubblica Democratica del Congo è stato liberalizzato da molto tempo e quindi la compagnia assicurativa nazionale (SONAS) deve adattarsi alla nuova tendenza del mercato e sviluppare una nuova comunicazione strategica per affrontare il nuovo ambiente ma anche la concorrenza molto dura che coinvolge nuove compagnie come ACTIVA, RAWSUR, MYFAIR, SFA, AFRISSUR, ...In questa tesi, in relazione al nostro quadro teorico, abbiamo innanzitutto delineato i concetti, in secondo luogo abbiamo presentato la compagnia assicurativa nazionale (SONAS) e in terzo luogo abbiamo dimostrato il contributo della comunicazione strategica. In linea con il nostro quadro concettuale, abbiamo cercato di proporre una comunicazione strategica competitiva che permetta a SONAS di fidelizzare i clienti in tutto il Paese.

Strategische Kommunikation ist die Kunst der Leitung und Koordination von Aktionen, die notwendig sind, um Ziele zu erreichen. Diese Aktion ist das Ergebnis einer ausgearbeiteten Studie und der Verwendung bestimmter, angepasster und zielgerichteter Kommunikationssprachen, um die Ziele des Unternehmens zu erreichen, das sein Produkt oder seine Dienstleistung auf dem Markt verkaufen möchte. Der Versicherungssektor in der DR Kongo hat seit langem eine Liberalisierung erfahren und die nationale Versicherungsgesellschaft (SONAS) sollte sich daher an neue Markttrends anpassen und eine neue strategische Kommunikation entwickeln, um sich dem neuen Umfeld und dem harten Wettbewerb durch neue Unternehmen wie ACTIVA, RAWSUR, MYFAIR, SFA, AFRISSUR, ... stellen zu können.In dieser Arbeit, die sich auf unseren theoretischen Rahmen bezieht, haben wir erstens die Konzepte entschärft, zweitens die nationale Versicherungsgesellschaft (SONAS) vorgestellt und drittens den Beitrag der strategischen Kommunikation aufgezeigt. Auf der Grundlage unseres konzeptionellen Rahmens haben wir versucht, eine wettbewerbsfähige strategische Kommunikation vorzuschlagen, die es der SONAS ermöglicht, ihre Kunden im ganzen Land zu binden.

La comunicación estratégica es el arte de dirigir y coordinar las acciones necesarias para alcanzar los objetivos. Esta acción es el resultado de un elaborado estudio y de la utilización de determinados lenguajes de intercambio adaptados y específicos para alcanzar los propios objetivos y vender de forma más amplia el propio producto o servicio en el mercado. El sector de los seguros en la RD del Congo está liberalizado desde hace mucho tiempo y, por lo tanto, la compañía nacional de seguros (SONAS) debe adaptarse a una nueva tendencia del mercado y desarrollar una nueva comunicación estratégica para hacer frente al nuevo entorno, pero también a la durísima competencia que ejercen nuevas empresas como ACTIVA, RAWSUR, MYFAIR, SFA, AFRISSUR, ...En esta disertación, en relación con nuestro marco teórico, hemos, en primer lugar, delimitado los conceptos, en segundo lugar, presentado la compañía nacional de seguros (SONAS) y, en tercer lugar, demostrado la contribución de la comunicación estratégica. De acuerdo con nuestro marco conceptual, hemos intentado proponer una comunicación estratégica competitiva que permita a SONAS fidelizar a sus clientes en todo el país.

Strategic communication is the art of directing and coordinating the necessary actions to achieve objectives. This action is the result of an elaborate study and the use of certain exchange languages that are adapted and targeted in order to achieve its objectives, wanting to sell its product or service on the market in a broad way. The insurance sector in DR Congo has been liberalized for a long time and therefore the national insurance company (SONAS) should adapt to a new market trend and develop a new strategic communication in order to face the new environment but also the very difficult competition that engages new companies such as ACTIVA, RAWSUR, MYFAIR, SFA, AFRISSUR, ...In this dissertation, in relation to our theoretical framework, we had first, to clear the concepts, we had second to present the national insurance company (SONAS), and finally had third to demonstrate the contribution of the strategic communication. Having dealt with our conceptual framework, we have tried to propose a competitive strategic communication allowing SONAS to develop customer loyalty throughout the country.

Strategicheskaq kommunikaciq - äto iskusstwo naprawlqt' i koordinirowat' dejstwiq, neobhodimye dlq dostizheniq celej. Jeti dejstwiq qwlqütsq rezul'tatom tschatel'nogo izucheniq i ispol'zowaniq opredelennyh adaptirowannyh i celenaprawlennyh qzykow obmena dlq dostizheniq swoih celej i bolee shirokoj prodazhi swoego produkta ili uslugi na rynke. Strahowoj sektor w DR Kongo uzhe dawno liberalizowan, poätomu nacional'naq strahowaq kompaniq (SONAS) dolzhna adaptirowat'sq k nowym rynochnym tendenciqm i razrabotat' nowuü strategicheskuü kommunikaciü, chtoby protiwostoqt' nowym uslowiqm, a takzhe ochen' zhestkoj konkurencii, w kotoroj uchastwuüt nowye kompanii, takie kak ACTIVA, RAWSUR, MYFAIR, SFA, AFRISSUR, ....V dannoj dissertacii, w swqzi s nashej teoreticheskoj osnowoj, my, wo-perwyh, opredelili ponqtiq, wo-wtoryh, predstawili nacional'nuü strahowuü kompaniü (SONAS), i, w-tret'ih, prodemonstrirowali wklad strategicheskoj kommunikacii. V sootwetstwii s nashej konceptual'noj shemoj, my popytalis' predlozhit' konkurentnuü strategicheskuü kommunikaciü, kotoraq pozwolit SONAS postroit' loql'nost' klientow po wsej strane.

A comunicação estratégica é a arte de dirigir e coordenar as acções necessárias para atingir objectivos. Esta acção é o resultado de um estudo elaborado e da utilização de certas línguas de intercâmbio adaptadas e orientadas para atingir os objectivos e vender o seu produto ou serviço no mercado de uma forma mais ampla. O sector dos seguros na RDC foi liberalizado durante muito tempo e por isso a companhia de seguros nacional (SONAS) deve adaptar-se a uma nova tendência do mercado e desenvolver uma nova comunicação estratégica para enfrentar o novo ambiente mas também a concorrência muito dura que envolve novas companhias como ACTIVA, RAWSUR, MYFAIR, SFA, AFRISSUR, ...Nesta dissertação, em relação ao nosso quadro teórico, em primeiro lugar, desminámos os conceitos, em segundo lugar, apresentámos a companhia de seguros nacional (SONAS), e, em terceiro lugar, demonstrámos a contribuição da comunicação estratégica. De acordo com o nosso quadro conceptual, tentámos propor uma comunicação estratégica competitiva que permitirá à SONAS fidelizar os seus clientes em todo o país.

La communication stratégique, est l¿art de diriger et coordonner les actions nécessaires pour atteindre des objectifs, cette action découle d¿une étude élaborée et de l¿utilisation des certains langage d¿échange adaptés et ciblés en vue d¿atteindre ses objectifs voulant vendre d¿une façon élargie, son produit ou son service sur le marché. Le secteur des assurances en RD Congo du fait que depuis longtemps a connu une libéralisation et donc la société national d¿assurance (SONAS) devrait s¿adapter à une nouvelle tendance du marché et développer une nouvelle communication stratégique afin de faire face au nouvel environnement mais aussi à la concurrence très ardue qui engage les nouvelles sociétés comme ACTIVA, RAWSUR, MYFAIR, SFA, AFRISSUR, ...Dans ce mémoire en rapport avec notre cadre théorique, nous avons eu primo, à déminer les concepts, nous avons eu secundo à présenter la société nationale d¿assurance (SONAS),et enfin avons eu tertio à démontrer l¿apport de la communication stratégique. Ayant trait avec notre cadre conceptuel, nous avons tenté de proposer une communication stratégiques concurrentielle permettant à la SONAS de fidéliser ses clients à travers le pays.

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Einwirkungsmechanismen im Bereich des Einkaufsverhalten. Meine Hypothese unterstellt Einfluss aus dem Bereich Marketing, beziehungsweise Neuromarketing. Im Rahmen der Weiterbildung zum geprüften Ernährungsfachwirt sticht eine Frage heraus: Ist es durch den Einfluss von Werbung und verschiedenen Einwirkungen von außen schwieriger, die Themen ¿Ungesunde Lebensweise und Veränderung der Ernährung¿ umzustellen? Müssen für die Beratungsthemen neue Betrachtungsprozesse entwickelt werden? Im Rahmen dieser Arbeit werden nicht alle Fragen grundsätzlich geklärt werden können, dennoch soll ein erster Zusammenhang dargestellt werden. Betrachtet man den grundsätzlichen Überhang an Lebensmitteln und Variationen von Möglichkeiten sich mit Nahrungsmitteln einzudecken, erscheint die Frage interessant, inwieweit der Bereich Neuromarketing Einfluss auf das Einkaufsverhalten nimmt. Jedoch wäre es zweckbindender herauszustellen, ob es möglich ist, sich dieser "unbewussten Steuerung" zu entziehen.

This comprehensive handbook provides a prestige reference volume for researchers interested in accounting and business ethics.

The book investigates the entrepreneurial marketing (EM) concept within the broader discipline of international entrepreneurship.

And Now We Rebuild-an action-packed book about a family that flees to high ground from a tsunami headed their way. The family meets new acquaintances, working together to rebuild a whole new community and lifestyle.They live on Prince of Wales Island, the third largest island in the United States, located in Southeast Alaska. Although the book is fictional, it is meant to be more than a fun entertaining novel.Almost everything is lost in the disaster throughout the islands of Southeast Alaska because most critical businesses are just above sea level. This includes the fishing industry, hospitals, airports, fuel docks, barge lines, schools, logging, mining, and many beachfront homes!Learn unique ways people build, hunt, scavenge supplies, raise food, find fuel, and more to survive. The government wants them to relocate, but most want to keep their land and rebuild. Christians are unwanted and go into semihiding for security reasons.A must-read!

Ob Städte, Plätze oder Regionen: Orte konkurrieren um Einwohner:innen, Firmen, Fachkräfte und Reisende, um Talente und Investitionen. In diesem Wettbewerb, in dem es um nicht weniger als die Zukunftsfähigkeit von Orten geht, spielt der Faktor ¿Marke¿ eine zunehmend wichtige Rolle. Aber wie werden Orte zu starken Marken? Wie können Räume an Strahlkraft gewinnen und Emotionen erzeugen ¿ wie können Orte Menschen faszinieren?Patentrezepte dafür gibt es nicht. Dieses Buch soll Ihnen aber die Möglichkeit geben, Wissen zu generieren, Ideen und Inspiration zu bekommen und damit Impulse für Ihre eigene Arbeit zu gewinnen. Neben spannenden Fallbeispielen finden Sie grundlegende Beiträge zu Strategie und Management von Place Brands.

Das Handbuch bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der Onpage-Optimierung über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking und Monitoring. Anschauliche Beispiele ermöglichen Ihnen die schnelle Umsetzung in der Praxis, z. B. im Bereich Ladezeitoptimierung und Responsive Webdesign.Aus dem Inhalt:Überblick über SEOSuchmaschinen verstehenFunktionsweisen von GoogleKeyword-RechercheWebsite-Struktur optimierenPlanung und DurchführungGoogle-Ranking erhöhenZiele und KPIsGewichtung und RelevanzZentrale Onpage-FaktorenLinkbuildingDuplicate ContentSpam-VermeidungSuchmaschinen-optimierte Texte schreibenCMS, Weblogs undOnline-ShopsTrackingWeb Analytics undControllingUsability und SEOContent MarketingDie Fachpresse zur Vorauflage:Phototravellers.de: »Buchtipp!«

Fallstudie aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, , Veranstaltung: Marketing I: Marketing als betriebliche Funktion / Marketing & Digital Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Hausarbeit wird zunächst analysiert, welche Effekte die Digitalisierung auf die klassischen 4P des Marketings hat. Dabei werden im Detail folgende Aspekte untersucht: Die Daseinsberechtigung des traditionellen 4P-Modells für den Marketing-Mix, die ursprüngliche Definition der Elemente Product, Place, Promotion und Price sowie die Veränderung dieser Begriffe in der digitalen Welt. Außerdem vorgeschlagene Erweiterungen des klassischen Modells und eine Einordnung zum Stand der Diskussion. Als Fazit wird ein 4D-Modell für einen zeitgerechten Marketing-Mix vorgeschlagen.Anschließend wird die Walt Disney Company als einer der Big Player im weltweiten Mediengeschäft in Form einer Fallstudie betrachtet. Dazu werden Jahresabschlüsse des Konzerns sowie die Distributionspolitik betreffend Produkte der Marke Disney analysiert, fokussiert auf den TV- und Video-Markt. Konkrete Fragestellungen umfassen die Vertriebsarten, Kenndaten und Charakteristika der verschiedenen Absatzkanäle, die Distributionsstrategie unter Nutzung von Windowing sowie die Einführung des Streaming-Services Disney+.

You're ready to learn how to connect and convert your ideal clients more consistently and in less time using proven marketing strategies.However, you have no idea where to start. You've been following the gurus and watching the free trainings, but the strategies are piece-meal and confusing. You want an actionable game plan that you can execute confidently. You want a plan that clearly answers questions like: How do you talk about your expertise in a way that connects with your ideal clients? How do you create content without getting caught in the hamster wheel? What do you do with the testimonials you capture?What tools do you need to launch? By the end of this book, you'll have the answers to these questions and so much more. You'll feel ready to position your expertise, build an authentic personal brand, and plan a profitable launch in 90 days.Brianca Johnson Kirkman has spent the last decade working in marketing for nonprofits, political campaigns, and small businesses. She is on a mission to serve 1,000,000 with easy-to-implement, no-fluff marketing strategies, so they can build profitable businesses, create generational wealth and live more harmoniously through coaching, consulting, and community services. Brianca lives in Atlanta, Georgia, with her husband, son, and dog. To learn more about Brianca, visit www.briancajohnson.com

Need to take a product launch from zero to sixty in no time flat? Written by one of the industry's leading product marketers-for product marketers, The Pocket Guide to Product Launches sets you up for success whether this is your first launch or you're a seasoned pro.Say goodbye to hypotheticals and droning textbooks. This quick guide to product-launch execution is chock-full of examples from the field, tactical steps, and real-world templates you can download and use for yourself to launch any product with ease and confidence.Learn how to conceptualize your launch from A to Z: from asking the right questions to measuring results and driving adoption post-launch. Discover proven strategies to gather a great team, overcome setbacks, get the buy-in you need at every level, and hit your launch date with resounding success.No matter what stage you're in today, for any company large or small, open The Pocket Guide to Product Launches for helpful tips you can apply immediately.