Bücher der Reihe Werbe- Und Markenforschung

Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Gunter Schweiger"

Andreas Strebinger beschaftigt sich mit dem Problem der Markenarchitekturgestaltung uber eine Vielzahl von Produkten und Zielgruppen hinweg. Auerdem widmet er sich der internationalen Markenarchitekturstrategie. Zahlreiche Fallstudien aus aller Welt illustrieren die aus wissenschaftlichen Studien und praktischen Erfahrungen gewonnenen Kernaussagen des Autors.

Christian Bosch, Stefan Schiel und Thomas Winder untersuchen, welche Emotionen bei der Fuhrung von Marken eine Rolle spielen, wie sie miteinander in Verbindung stehen und wie sie messbar gemacht werden konnen.

Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erklarung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor und uberprufen es empirisch fur PKW-Marken, fur Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie fur Lebensmittelmarken. Es wird deutlich, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und dem Aufbau, der Fuhrung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.